Fandom

Scratchpad

Лекция по ОсПредп №3

216,081pages on
this wiki
Add New Page
Discuss this page0 Share

Ad blocker interference detected!


Wikia is a free-to-use site that makes money from advertising. We have a modified experience for viewers using ad blockers

Wikia is not accessible if you’ve made further modifications. Remove the custom ad blocker rule(s) and the page will load as expected.

| на главную

Лекция №3: Внешняя среда предпринимательской деятельности. Модель фирмы

I. Внешняя среда

Внешняя среда предпринимательской деятельности - множество сил и субъектов (факторы воздействия внешней среды), которые оказывают непосредственное или опосредованное влияние на функционирование предпринимательской структуры и действуют за ее пределами.

1 уровень - среда прямого воздействия (немедленное и непосредственное влияние)

2 уровень - среда косвенного воздействия (опосредованное влияние)

Характеристика факторов внешней среды

  • Взаимосвязанность - взаимовлияние различных факторов в процессе предпринимательской деятельности
  • Сложность - число факторов, которые могут оказать существенное влияние на предпринимательскую деятельность
  • Подвижность - скорость, с которой происходят изменения в окружающей среде
  • Неопределенность - количество информации, которой располагает предприниматель по поводу конкретного фактора

Среда прямого воздействия

Поставщики

  • сырье и материалы
  • капитал
  • трудовые ресурсы

Потребители

  • непосредственные потребители
  • фирмы-производители
  • фирмы-посредники
  • бюджетные организации
  • иностранные потребители

Конкуренты

  • среди продавцов
  • между товарами
  • среди поставщиков
  • среди покупателей
  • новые конкуренты

Контактные аудитории

  • государственные учреждения регулирования и контроля
  • СМИ
  • общественные организации
  • персонал фирмы

Среда косвенного воздействия

Государственно-политические

  • политическая ситуация
  • государственное регулирование

Экономические

  • инфляция
  • уровень занятости
  • уровень % ставок

Социально-демографические

  • культурная среда
  • демография (изменение структуры и численности населения)

Международные

  • крупные политические события
  • войны
  • катастрофы

Научно-технологические

  • уровень научно-технического развития
  • изменение качества рабочей силы

Правовые

  • законы и нормативы

Схема 2

II. Внутренняя среда

  • Маркетинг
  • Материально-техническое обеспечение
  • Производство и научно-техническое развитие
  • Сбыт
  • Финансы и учет
  • Управление персоналом


Маркетинг

Товарная политика фирмы

Продукт - базовая физическая сущность

Продукт + поддержка - все, что отражает обслуживание продукта

Товар - образ у потребителя

Сбытовая политика фирмы

  • Канал нулевого уровня
  • Одноуровневый канал
  • Двухуровневый канал
  • Трехуровневый канал

Коммуникационная политика фирмы

  • Реклама
  • Стимулирование сбыта
  • Пропаганда
  • Персональные продажи

Also on Fandom

Random wikia